Al hoort deze top 5 niet meteen thuis in het rijtje van ‘de leukste filmbloopers’ of ‘de grappigste homevideo’s’, toch brengen sommige uitspraken over de werking van Google mij aan het lachen. Dit artikel wil duidelijkheid brengen. Ik som hier de belangrijkste misvattingen op.

1. Wanneer ik de naam van mijn website intik in Google scoort mijn site op de eerste pagina. Ik ben tevreden.

Op de eerste pagina van Google scoren met jouw bedrijfsnaam is zeer belangrijk. Het is echter even belangrijk om goed te scoren in Google met trefwoorden eigen aan jouw bedrijfsniche. Run je een restaurant in Hasselt, dan is het vooral de kunst op de eerste pagina van Google te scoren met ‘restaurant Hasselt’, ‘dineren in Hasselt’ en ‘lunchen in Hasselt’. Op deze manier zal je nieuwe bezoekers aantrekken die voordien jouw zaak waarschijnlijk niet kenden. Nieuwe bezoekers betekent potentieel nieuwe klanten. En daar draait het tenslotte allemaal toch om.

2. Om hoger te staan in Google klik ik regelmatig op mijn websitelink in Google.

Google gebruikt een reeks criteria op basis waarvan zij een webpagina ranken in hun resultatenpagina’s. Het aantal kliks op een link is daar GEEN van. Het heeft dus geen zin om vrienden en familie op te trommelen en massaal te laten klikken op jouw link in Google. Wat Google wel bijhoudt, is hoelang iemand op jouw site blijft na het aanklikken van jouw site in Google. Wanneer iemand jouw site snel verlaat via de back toets gaat Google ervan uit dat jouw site niet of minder relevant is voor het opgegeven trefwoord. Op basis hiervan kan jouw webpagina dalen in de rankings van Google.

3. Ik gebruik het trefwoord waarmee ik wil scoren in Google veel op mijn website.

Het is verkeerd te stellen dat het gebruik van het trefwoord waarmee je wenst te scoren onbelangrijk zou zijn. Google heeft hier de afgelopen jaren echter veel minder gewicht aan. Dit was immers een van de populairste manieren om de zoekresultaten van Google te manipuleren… en daar houdt Google niet van. Erger nog, indien een bepaald trefwoord overdadig gebruikt wordt op een webpagina, dan zal de pagina afgestraft worden en zal Google de pagina een lagere plaats in zijn zoekresultaten toebedelen.

4. Op de eerste pagina van Google staan is betalend.

Google maakt een onderscheid tussen de gratis links in het linkergedeelte en de betalende advertenties in het rechtergedeelte van zijn resultatenpagina’s. Het linkergedeelte (organisch gedeelte) wordt doorgaans 3-4 keer meer aangeklikt dan het rechtergedeelte en blijft gratis. Daar heeft Google zelf alle baat bij. Het vervangen van de gratis links door betalende links zou nefast zijn voor de geloofwaardigheid en objectiviteit van Google. Minder gebruikers van Google betekent minder inkomsten.

5. Ik sta op de derde pagina van Google. Ik ben tevreden.

Amper 5 jaar geleden zou ik dit beaamd hebben. Vandaag is het echter zo dat ruim 95% van de surfers zich beperkt tot de eerste pagina binnen de zoekresultatenpagina’s. Pagina 3 moet het stellen met amper 2% van de kliks. De eerste plaats in Google is goed voor 42% van de kliks, de tweede 11% en de derde 8%… de tiende plaats sluit de rij af met 3% van de kliks. Scoren op de eerste pagina van Google is dus essentieel.

Seo of zoekrobotoptimalisatie moet een belangrijk onderdeel zijn van jouw internetbeleid. Des te hoger jouw website scoort in zoekrobotten des te meer verkeer en dus omzet de site zal genereren. Volgens recente statistieken blijkt dat ruim 95 % van de gebruikers van Google zich beperkt tot de eerste resultatenpagina. De eerste plaats is goed voor 42% van de kliks, de tweede 11% en de derde 8%… de tiende plaats sluit de rij af met 3% van de kliks. Scoren op de eerste pagina van Google is dus essentieel en als het even kan scoor je best binnen de 5 eerste plaatsen.

Een alternatief voor een plaats in de organische resultaten (linker gedeelte) is een betalende opname via Google adwords (rechter gedeelte). Hou er rekening mee dat voor elke klik op een adwords advertentie er 9 kliks zijn binnen het organisch gedeelte.

De plaats van uw website binnen de resultatenpagina’s van Google is afhankelijk van de relevantie en de populatiteit ervan voor een bepaald trefwoord. De populairiteit van een webpagina vertaalt zich in het aantal links naar uw website en is met een aandeel van 75% dé belangrijkste factor om goed te scoren in Google. Hoe relevant uw webpagina is voor een bepaald trefwoord is goed voor de resterende 25%. Criteria zoals de opname van uw trefwoord in de titel van uw pagina, url, meta tags, content, alt tags,… zijn de belangrijskte factoren.

Op uw online succes !

Het blijkt dat het voor veel bedrijven en handelaars nogsteeds een groot mysterie blijft hoe Google nu precies werkt. Waarom staat een bepaalde website bij het intikken van ‘Hotel Antwerpen’ op de eerste pagina van Google en een concurrerende website op bijvoorbeeld pagina 50. Het antwoord is simpel.. en meteen ook even gecompliceerd.

Google heeft een lijst opgesteld met honderden criteria waaraan een webpagina moet voldoen om hoog te scoren voor een bepaald trefwoord(combinatie). Het is dus de kunst om bij het aanmaken van een webpagina rekening te houden met deze criteria. Om het u moeilijk te maken wordt deze lijst door Google angstvallig geheim gehouden. Om het u nog moeilijker te maken worden de criteria meermaals in het jaar aangepast. Google probeert hiermee zijn resultatenpagina’s zo relevant mogelijk te maken voor de zoeker. Des te minder de relevantie… des te minder gebruikers van de zoekrobot… des te minder advertentieinkomsten voor Google. Zo simpel is het.

De criteria zijn divers. Er zijn criteria welke essentieel zijn, belangrijk tot matig belangrijk zijn om goed te scoren. Door middel van trial en error heeft de WebsiteDokter een accuraat beeld gekregen van de lijst met criteria welke Google hanteert. In andere artikels op deze website zal de WebsiteDokter dieper ingaan op deze criteria.

Op uw online succes !

nota: Ik heb mij in dit artikel beperkt tot Google omdat deze zoekmachine goed is voor meer dan 97% van alle zoekopdrachten (in vergelijking tot Bing, Yahoo,…)